- 保護視力色:
2011年化妝品細分市場發(fā)展策略調查分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
- 【搜索關鍵詞】:化妝品研究報告 投資策略 化妝品市場分析 發(fā)展前景 競爭調研 趨勢預測
- 中研網訊:
-
2011-2012年中國日化產業(yè)市場運行狀況及競爭戰(zhàn)略 改革開放以來,中國日化產業(yè)蓬勃發(fā)展。中國日化產業(yè)目前已初步形成了幾個產業(yè)集群,兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國男士洗面奶產品市場深度調查與發(fā) 目前市場上針對男士皮膚推出的潔面產品類型有: 1.潔面泡沫,乳狀加水后可揉出豐富的泡沫。清2011-2015年中國防護保養(yǎng)品行業(yè)市場動態(tài)分析及投 本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國日用裝飾品行業(yè)市場動態(tài)分析及投 本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家
當前,就中國化妝品市場而言,它是一個充滿活力的新市場,跨國企業(yè)的大舉進入,本土企業(yè)的崛起,使這個行業(yè)更加變化多姿:產品結構變化,市場更加細分,概念日漸翻新,營銷也各有高招。這更促進了國內化妝品行業(yè)的發(fā)展,又加劇了行業(yè)品牌之爭。就整個化妝品的業(yè)態(tài)發(fā)展而言,歸納其營銷策略,可以作以下要點概述: 強勁的廣告宣傳攻勢,公關策略應用,著重塑造品牌;成功的專柜營銷策略;超細分的市場策略,能吻合不同的消費需求;包裝策略設計更注重特色,更有個性,更有品質感; “引導消費”向“追蹤消費”模式演變,更加迎合消費者心理需求;更重視品牌建設,重視市場信息收集、反饋和研究;更重視化妝品網絡及終端建設。巴黎歐萊雅進入中國市場至今,截止去年已銷售82億美元,它以其與眾不同的優(yōu)雅品牌形象,加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹,向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅,-全球品牌網-你值得擁有”的理念。目前已在全國近百個大中城市的百貨商店及超市設立了近400個形象專柜,并配有專業(yè)美容顧問為廣大中國女性提供全面的護膚、彩妝、染發(fā)定型等相關服務,深受消費者青睞。回顧上述成功業(yè)績,著名品牌營銷專家于斐先生認為,關鍵取決于歐萊雅公司獨特的市場細分策略。首先,公司從產品的使用對象進行市場細分,主要分成普通消費者用化妝品、專業(yè)使用的化妝品,其中,專業(yè)使用的化妝品主要是指美容院等專業(yè)經營場所所使用的產品。其次,公司將化妝產品的品種進行細分,如彩妝、護膚、染發(fā)護發(fā)等,同時,對每一品種按照化妝部位、顏色等再進一步細分,如按照人體部位不同將彩妝分為口紅、眼膏、睫毛膏等;再就口紅而言,進一步按照顏色細分為粉紅、大紅、無色等,此外,還按照口紅性質差異將其分為保濕型、明亮型、滋潤型等。如此步步細分,光美寶蓮口紅就達到150多種,而且基本保持每1-2個月就向市場推出新的款式,從而將化妝品的品種細分幾乎推向極限地步。然后,按照中國地域廣闊特征,鑒于南北、東西地區(qū)氣候、習俗、文化等的不同,人們對化妝品的偏好具有明顯的差異。如南方由于氣溫高,人們一般比較少做白日裝或者喜歡使用清淡的裝飾,因此較傾向于淡裝;而北方由于氣候干燥以及文化習俗的緣故,一般都比較喜歡濃裝。同樣東西地區(qū)由于經濟、觀念、氣候等的緣故,人們對化妝品也有不同的要求。所以歐萊雅集團敏銳地意識到了這一點,按照地區(qū)推出不同的主打產品。
現時的化妝品,經過激烈的市場競爭已基本改變了以往癥狀的大一統(tǒng)、規(guī);V譜性的訴求趨向,針對目標消費群體的個性化需求和求新求異的本能,產品也正朝著功能細分、目標細分、終端細分的路子有針對性的宣傳訴求,讓不同族群的消費者體驗感受個性化的不同產品,從而建立起品牌與消費者之間人性化的溝通。市場細分可以按照消費者在需要、愛好、購買動機、購買行為、購買能力等方面的差別或差異,運用系統(tǒng)方法把整體市場劃分為兩個以上不同類型的消費者群;再把每種需要或愿望大體相同的消費者,細分為以消費者群為標志的“子市場”的一系列求同存異的方法。
- ■ 與【2011年化妝品細分市場發(fā)展策略調查分析】相關研究報告
-
- ·2011-2012年中國日化產業(yè)市場運行狀況及競爭戰(zhàn)略趨勢預測報告
- ·2011-2012年中國男士洗面奶產品市場深度調查與發(fā)展前景研究報告
- ·2011-2015年中國防護保養(yǎng)品行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國日用裝飾品行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國母嬰用品行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國自粘掛鉤行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國購物籃行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國食品保鮮膜行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國遮陽用品行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場動態(tài)分析及投資規(guī)劃研究報告
- ■ 市場分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經濟指標
-